当前位置：中国广告人网站>创意策划>促销策划>详细内容
“中国移动联播”传媒项目新疆市场推广策划纪事（1）
作者：邱志坚 时间：2008-11-7 字体：[大] [中] [小]
-
题 目：
“中国移动联播”传媒项目新疆市场推广策划案
来 源：
2006年夏季开始，“中国移动联播”传媒项目新疆区域市场总代理机构新疆视界亮点广告传媒有限公司董事长邱志坚制定和实施本案，WBSA新疆运营总部首席品牌官关晓东对本案的实施过程进行策划总结。
应 用：
对于新型传媒项目在一个新的区域进行有效的市场推广具有一定的参考借鉴作用。
内 容：
新疆视界亮点传媒广告公司是应“中国移动联播”传媒项目运营要求而成立的广告传媒公司。而“中国移动联播”传媒项目又是个刚刚诞生的针对分众市场细化极为精准的新型窄告发布平台。面对新的传媒市场和公众陌生的项目认知现状如何策略性运营本项目？如何策划和实施项目招商行为？如何持续稳健实现业主投放广告？
解决以上提出的问题，本策划案采取了如下策略性思路和程序：1、抢先加盟，捷足先登；2、谨慎求证，稳步推进；3、挖掘特性，释放潜能；4、以点带面，不断拓展；5、紧跟趋势，战略制胜。
公司运营一年来虽说有些指标没能达到预期的目标，但我们欣喜地发现通过这一年的运作，我们在团队建设、项目推介、平台搭建、市场拓展等多方面取得了可喜的成绩，并积累了丰富的经验。切切实实地证明了“移动联播”的行业市场发展趋势比我们加盟时的预期要好，正在一步步实现持续稳健收益的目标。为此，在这里把整个项目的市场推广过程与大家分享。
案 例：
本项目广告形式的实现是由于移动联播终端多媒体机把科技化、时尚化、生活化的功能转化成大众的公益性、互动性的享受。移动联播要打造的是一个非纯商业性的广告传播平台，是一个带有强烈公益色彩的大众化服务平台！其形态、结构、功能等是：
● 形态：以移动联播多媒体机为载体，广泛设置在公共场合，比如医院、超市、车站、学校、宾馆、商场等等。
● 结构：移动联播是一个“脑荡级”创新型传媒平台，按照设置环境不同被划分为六大网络营销模块：楼宇联播网、卖场联播网、校园联播网、医院联播网、商旅联播网、定制联播网等。
● 功能：致力于为流动人群提供公共信息、离线搜索和娱乐下载，为分众行销商提供实效的互动广告传播平台。
● 特点：作为中国创新版兼容搜索引擎和分众传媒二者之长的移动联播，它受众越来越细分、覆盖越来越广泛、表现越来越出众，代表了当今细分媒体、户外媒体的最高发展水平。
● 品质：卓越实用的技术产品及完善尽美的专业服务，帮助全球广告客户和中国合作伙伴取得成功。
● 标杆：因改变搜索和下载模式而流芳；因撼动媒体变局被传颂。
● 而其终端机的功能有：
液晶屏幕广告：液晶电视广告采取反复滚动播出，极高的广告到达率能迅速有效的发动广告攻势，能够向数以数万计的人次传递广告信息。而CPM（千人成本）要比传统的大众化媒体低得多。移动联播液晶电视广告的千人成本，只相当于当地电视广告的1/2，户外路牌广告的1/8，报纸广告的1/4。而且其特有的摆放空间和环境更能彰显其广告的分众性、深耕性、窄告性、强制性和表现力。
音图离线下载：截止2005年中国市场拥有4亿手机用户、1亿MP3、MP4用户，当数以亿计的人每天无可奈何地守着互联网在线下载时，地球人都感到离开互联网（离线）下载更难，继“短信方便经济”之后，“下载方便经济”已经成为数码产品后继市场新的增长点，在中国，谁先创新数码产品后继服务简单快捷的新方法、新模式，谁就能引领新一轮“下载方便经济”投资热潮。看看那些报亭、宾馆、写字楼、超市、车站、机场、学校、食堂、影院、景点……移动联播TM多媒体机无处不在，自助下载形影不离，要多方便就有多方便！想看就看、想听就听。移动下载自助娱乐，还出门人一个方便。
公共信息查询：天气预报、政府公告、航班/列车时刻表、景区信息、医院信息、社会公益、公交乘车指南、区号/邮编查询、彩票查询、地图查询、常用电话、万年历......对政府是一种高效实用的政府信息服务窗口，电子政务平台。移动联播多媒体机的出现不仅加快了城市信息化的进程，同时也为精神文明建设做出了重要的贡献，因此将得到各地政府和领导的广泛支持；对公众是一种随手可及，人人会用的“一站式”便民公共服务设施，可以让公众在最短的时间里同时接收信息，可以做到为民所想、如民所愿、便民所需。公共便民信息以“信息传递，随时随地”为理念，以提升城市品位，方便市民生活，提供便利为宗旨，将成为城市中全新多媒体信息传播方式。